名人扎堆来江西，都冲啥

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央视的目光为何屡屡向江西投射？江西又是靠什么吸引众多明星、知名人士前来游玩“打卡”？

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刚刚过去的这个端午，由央视著名主持人撒贝宁、知名演员陈妍希和复旦大学中文系教授段怀清组成一支“山水小分队”，实地走访龙南市杨村镇杨村村，解锁新时代龙南和美乡村建设的幸福密码。

这是短短一个月间，央视文旅节目摄制组第二次走进江西。

此前一个月，央视《三餐四季》摄制组走进抚州，撒贝宁一行在金巢大道早餐店、文昌里尝牛肉粉、临川牛杂等特色美食。

央视的目光为何屡屡向江西投射？江西又是靠什么吸引众多明星、知名人士前来游玩“打卡”？

一

撒贝宁来龙南啦，杨村古镇的“大动静”引得大家纷纷出门希望来一场偶遇。由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》第三季，将龙南市杨村镇杨村村作为首拍地。

为何选择这个村落？杨村镇有着深厚的红色文化、客家文化、阳明文化、饮食文化、龙舟文化。杨村村，又称太平古镇，拥有燕翼围、新围仔、永臧围等27座大小不一的围屋。

早在2012年12月，杨村村就被列入第一批国家级传统村落。漫步古街，客家织带技艺、客家锡壶制作、客家米酒制作等展示区依次排列，让人充分感受客家非遗文化的独特魅力。

由此，就不难理解杨村村为何会成为人们心目中“山水间的家”，也让撒贝宁一行流连忘返、沉醉其中。

细细盘点会发现，今年以来，江西成为了众多明星、知名人士的热门“打卡地”。

5月，英雄城南昌“星味”十足，知名主持人杜海涛、知名歌手苏醒、张远、伯远、央视著名主持人冯硕、著名京剧女演员王佩瑜现身南昌。“甜歌天后”杨钰莹回到家乡南昌，现身滕王阁、万寿宫等景点，各大平台上“晒满”偶遇照片、现场视频，让人不禁惊呼“南昌，恰噶！”

千年瓷都景德镇，不仅是年轻人心中的“乌托邦”，更是许多明星的“心之向往”。

前不久，知名艺人宋轶、苏见信、马伯骞、何超莲等人集体现身景德镇就引发热议。何超莲通过微博配文发出感叹“快要和黑夜融为一体了”“美得不可方物”，欣喜地晒出了自己在陶溪川的照片。

据当地网友透露，宋轶、何超莲等一行先后前往景德镇御窑博物馆、陶溪川文创街区、抚州弄等较为火爆的打卡地，品尝江西的特色美食，深度体验了景德镇的陶瓷文化。

或拍摄节目、或私人打卡、或故地重游，一位位闪亮的“星”踏上江西，他们的好评推荐甚至一句点赞，无形中都在为江西的风光、人文打call，让人不禁感叹江西魅力之强。

二

明星扎堆来江西，冲的是什么？

美翻天的“胜景如画”。绿色生态成就了江西一众名山大川、沃野田畴，江西森林覆盖率63.1%，居全国第二。

庐山、井冈山、三清山、龙虎山，山山相依。中国第一大淡水湖鄱阳湖、柘林湖、仙女湖、阳明湖，湖湖荡漾。

“中国最美的乡村”婺源，小桥流水，如诗如画；赣南客家围屋，风情浓郁，独具魅力。

可以说，“水清江豚跃”“林深鹿饮溪”“天净万鸟翔”已经成为美丽江西的“亮丽名片”。

舌尖上的“江西味道”。日前，首届江西小炒(全国)大赛在南昌举办，这场饕客盛会吸引了包括来自全国各地的“江西小炒”厨师、餐饮企业及美食爱好者等在内的近200余支队伍参加。

这里有与历代才子有不解之缘的“文人菜”，诸如白居易感怀的“思乡鱼”、文天祥留下的“文山鸡丁”、陶渊明配制的“菊花火锅”等。

还有令人垂涎三尺的风味小吃，如抚州辣椒饼、萍乡辣炒田螺、赣南艾米果、景德镇灰包蛋、吉安霉鱼等等。

一道道美食美味，都浸满了浓郁的“烟火气”，只要尝上一口，多半会爱上“江西味道”。

意蕴深的“赣鄱文化”。江西素有文章节义之邦之美誉，文化底蕴深厚。

一方面，江西“代有才人出”。据考证， 历史上江西进士占全国的10%以上，状元占了全国的5.5%。全国的宰相江西人占了5.3%。

唐宋八大家江西有其三，欧阳修、王安石、曾巩。除此之外，还有陶渊明、胡铨、杨万里、周必大、文天祥，等等。

另一方面，江西孕育的文化种类繁多，特色鲜明，景德镇陶瓷文化、浮梁茶文化、万年稻作文化、赣南客家文化等交相辉映。

打开江西，有“N”种打开方式；而爱上江西，也有“N+1”个理由。这也难怪，著名导演陆川来到江西后，毫不掩饰他的欢喜之情，“对江西相见恨晚，非常热爱江西！”

三

各界名人、明星纷纷前来，为江西站台打call，为江西赚足了眼球。但如何把握住这些“流量盛宴”，塑造江西的形象IP，仍有许多工作要做。

扎根地域特色，让好牌变“招牌”。“终于来了，我不会是最后一个挑战江西辣的博主吧？”南昌的辣味饮食特色在网络的传播下已成为江西人的独特标志，甚至可以说这里是辣味的殿堂，人们的好胜心被激发，纷纷挑战自我，因此一批又一批的美食博主纷纷前来英雄城一较高下。

提炼“辣”这个关键词，让网友们感受“热辣”南昌的“滚烫”热情；打造《滕王阁序》文化名片，推出一篇《滕王阁序》走遍南昌活动，引领全国背诗免票之风。

懂得提纯旅游精度，把一张张特色好牌变成揽客招牌，当是江西的留客之道。

挣面子也要做里子，让流量变“留量”。当前，人们对于美好、幸福感、品质、活力、创新的关注度越来越高。

在如今各大城市花式“内卷”频频抢戏的背景下，我们既要挣足流量的面子，也想做实服务的里子。

譬如，紧紧依托地域特色，推陈出新、守正创新，打造出更多的文旅消费新场景，不断以文旅活动激活消费，让江西丰富的传统文化、民俗风情焕发出新的活力，并使之融入现代城乡文化生活，为游客提供更多心灵滋养和精神力量，让江西成为越来越多人的“诗与远方”。

深耕文化底蕴，让文采来“赋彩”。远眺风景这边独好，近看文化魅力无限。在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，始终让人心向往之。

一方面，要坚持以文塑旅、以旅彰文，多维度整合我省文化资源、生态资源、生产资源，突出特色、错位发展，打响品牌、形成招牌，持续推进赣鄱文化出新出彩出圈，真正讲好“江西故事”。

另一方面，要持续深化文旅融合，大力推动“旅游+”和“+旅游”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，全面推动山水旅游、红色旅游、乡村旅游、文化旅游“百花齐放”，真正以“点、线、面”串联，推动形成江西全域旅游的新画卷。

我们期待更多名人和普通人都能来江西体验“诗意山水间”，感悟历史、熏染文化、享受生活！

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来源：当代江西

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